春节档票房破亿！少卖万张电影票，什么情况？影视股节后怎么走？

每经编辑:彭水平

今年春节档电影票房未能刷新纪录。

图片:灯塔专业版数据

专业灯塔数据显示，截至2月6日20: 00，春节档总票房(含预售)突破60亿元。但相比2021年春节档创下的78.4亿元票房纪录，今年的票房表现可以说差强人意。

票价成为扰乱票房的主要因素。今年第一天，平均电影票价格达到56.1元，创下新纪录，而更多往往超过100元的票价将观众挡在了电影院之外。春节档电影累计观影人次比去年同期减少近5000万。

具体来说，水门桥借助其前身长津湖之战，积累口碑和人气，牢牢锁定春节首日票房冠军的位置。上映6天，累计票房突破25亿元。按照正常情况，未来总票房有望突破50亿元。电影的主要制片人是博纳影业，阿里影业是重要的制片人。作为春节档唯一一部喜剧片，《这个黑仔不太冷不太静》成为“黑马”，票房一路逆袭，以近14亿元的票房占据第二。

累计观影人数同比减少近5000万，且高票价引发关注。

据《中国证券报》报道，春节档票房的大幅下滑与观影人数的变化密切相关。今年春运首日为2562万人，而2021年春运首日为3446万人，减少了近900万人。初二至初五观影人次进一步下降，分别为1926万、1893万、1712万、1708万，而去年同期观影人次始终在2000万以上。截至2月6日晚，今年春节累计观看人数减少近5000万。

观影人数的逐年减少主要是因为票价过高。今年，一级电影的平均票价是56.1元，而以北京的电影院为例，许多电影院的票价都有很大比例的上涨，甚至翻了一倍，票价100元的也不少见。初二之后，到初六平均票价已经降至49.3元，但春运期间平均票价仍高达52.9元，而2021年春运平均票价为48.9元。

对于高票价，业内人士直言，受疫情影响，近两年影院经营状况不佳，年中很多档期缺乏优质影片吸引观众，因此春节档的重要性越来越凸显。部分地区面临疫情干扰，出勤率限制在50%。剧院不得不提高价格来维持日常运营。此外，门票补贴的减少也是一个重要因素。

一位业内人士将矛头指向了电影发行价格。今年春节档所有影片最低发行价涨至35元，去年同期为30元。

在这种背景下，一些电影制作人选择降低发行价格，试图吸引观众。2月5日，张艺谋执导的电影《狙击手》宣布与影院最低结算价格分别下调至A类35元/人、B类30元/人、5元。这也是今年春节档8部新片中第一部降低限价的。

据悉，票房结算标准为每人票价。电影的版权方、投资方、制作方、发行方根据制作运营成本、市场供求、全国各城市票价水平，将城市分为两类。A类:四个一线城市，北京、上海、广州、深圳；b类:其他城市。

水门桥很显眼

截至2月6日晚，春节档票房突破60亿元，与疫情前的2019年春节档同级别相当。从市场格局来看，今年春节档延续了去年和2016年的“超头”阵型。像《水门大桥》这样的头部代表作占据了40%以上的票房。

其中，《水门大桥》以上映首日6.41亿元的票房成绩占据绝对优势，初二排片率升至31.7%。此后一直保持这一水平，目前累计票房已达25亿元。至于第二梯队的电影，去年也没有《嗨，妈妈》这样的强劲竞争对手。这部《黑仔不太冷不太静》仅占春节档票房的22%，累计票房13亿元。

根据中国证券报灯塔研究所行业分析师张荣迪的说法，《这个黑仔不太冷不太安静》在上映前处于中间位置。上映后凭借稳定的口碑和密集的笑点冲击票房第二。由此可以发现，春节这个全家人欢乐的节日，喜剧是刚需。

图片:灯塔专业版数据

作为春节档口碑最好的两部电影，《奇迹傻孩子》和《狙击手》依靠口碑发酵，取得了可观的票房表现。其中《奇迹傻孩子》2月4日票房降至9259万元，但2月5日票房实现1亿元。目前累计票房已达6.5亿元。狙击手得益于导演张艺谋的冬奥会人气，2月5日开始大量拿片。上映第五天，《狙击手》票房创下5203万元新高。

但是，也有一些影片是有高有低的。韩寒执导的电影《四海为家》聚集了刘浩然、沈腾等大牌明星，首日票房2.27亿元，位居第二。但此后票房锐减，2月5日票房仅为2520万元。豆瓣评分5.6分，成为春节档真人电影中评分最低的一部。

张荣弟指出，从城市分布来看，今年春节档延续了往年的趋势，一线城市票房占比略有下降，三线城市票房占比上升。但是，北京和上海仍然是春节档的最大票房。受疫情影响，多家影院受到影响，作为往年票房主力城市的深圳、杭州、郑州的票房产出受到较大影响。虽然还在票房前20的城市，但是排名有所下降，天津和东莞跌出了前20。

长津湖水门桥后面有很多上市公司。

春节档是电影市场一年中最重要的时期，也是预见当年电影行业风雨无阻的关键窗口。

据证券时报报道，据不完全统计，虎年春节档涉及的上市公司主要有中影、横店影视、阿里影业、万达院线、光线传媒、上海电影、国脉文化等公司。

今年的春运冠军“长津湖水门桥”涉及多家上市公司。比如博纳影业背后的股东就有万达院线和华金资本。中影和上影的母公司上海电影集团也是该片的重要出品方。

今年春节档出现了中国电影，参演的电影有《奇迹傻孩子》《四海为家》《熊出没》《重返地球》。

《奇迹傻孩子》背后的制作公司有坏猴子、梦将军、深圳广播影视集团、中影、阿里影业、万达影业等；《狙击》背后的制片方是光线影业和李峰文化。

此外，国脉文化此前宣布，公司参与的《四海》预计将于2022年2月1日作为春节档电影上映。

从2021年的票房表现来看，电影市场的头部效应越来越明显，春节档上映的电影占全年票房的20%以上。

回顾2021年春节档，仅《嗨，妈妈》和《神探唐人街3》两部电影就贡献了近100亿元的票房，占春节档总票房的40%，而票房在10亿元至20亿元区间的《腰》片却不见踪影。

从过往二级市场表现来看，出色的票房成绩也会提振传媒板块的市场人气。2021年春节后首个交易日，(申万)传媒板块指数上涨近2%，参与制作《Hi，Mom》的北京文化股价涨停。

来源:国家商报综合中国证券报、证券时报、公开信息等。

国家商业日报