上海迪士尼是全球(上海迪士尼竞争对手)

“只有最好的才够好。”

乐高创始人克里斯滕森的这句座右铭，将玩具与“拼图”联系在一起，让乐高在玩具界声名鹊起。

乐高玩具广为人知，乐高探索中心也成为了区域打卡地，但很多人可能不知道乐高主题公园。

是的，和迪士尼一样，乐高也有主题公园，很快就会落户上海，而且是全球最大的。

乐高乐园落户上海

作为南北一线城市，上海是“消费天堂”，除了外滩黄浦江，东方明珠掉头。

自从迪士尼落户上海，上海的游客打卡地终于有了和故宫一样的标签——“上海迪士尼”。

正如第一个卖鞋的打开了“赤脚部落”的市场，迪士尼打开了上海主题公园的旅游。

乐高乐园是第二个顶级国际主题公园的驻地，也许有一天会迎来好莱坞环球影城。

这不是一个简单的决定。乐高乐园在参加中国国际进口博览会(CIIE)后，从接触、考察、比较、谈判到签约，历时两年，在上海金山区举办全球最大规模的选举。总投资预计为5.5亿美元，，预计2023年后开园。

迪士尼于2016年6月正式开业，投资55亿美元，占地390公顷。虽然不知道上海乐高乐园的具体面积，但参考全球第一丹麦城市乐高乐园375公顷的面积，全球最大的上海乐高乐园一定比上海迪士尼乐园还要大。据悉，上海乐高乐园将预留500亩土地，如果运营超出预期，考虑扩建园区。

与其他国家的乐高乐园不同，上海乐高乐园度假区将融入中国文化的乐高积木主题元素，面向2-12岁儿童家庭，项目包括10个板块:乐高工厂、积木世界、海盗海岸、迷你世界、乐高城堡、恐龙岛、乐高城市、乐高之友、乐高幻影忍者、乐高水上乐园。

首期将开设两家乐高主题酒店，共500间客房。这家主题酒店还是值得入住的。请参考日本主题酒店如下:

乐高乐园之所以选择上海金山区，与其优越的地理位置不无关系。金山位于上海市西南部，东临东海，南临杭州湾，西接浙江省。金山在乐高乐园的位置，将更好地吸引江浙、安徽乃至全国的游客来乐园游玩。

同时，金山距上海市中心1小时车程，覆盖长三角16个重要城市，2小时内长三角5500万人口。

据上海市金山区区长胡伟国介绍，乐高乐园建成后，上海旅游业将呈现“东方迪士尼，西方乐高”的主题公园布局[S2/]

乐高IP的产业链拓展之路

迪士尼成立于1923年，从第一个迪士尼乐园开始，用了32年。创立于1932年的乐高，也是用了36年才建成了第一个乐高乐园。

相比之下，迪士尼有漫威漫画等多个IP效果，乐高只有乐高；迪士尼可以通过高曝光率的电影进行传播，而乐高只是商品本身，可以成为国际知名的玩具品牌。是因为乐高玩具寓教于乐的精神。

克里斯滕森1891年出生于丹麦比隆，年轻时就有着高超的木匠手艺，热衷于制作各种小玩具。他经手的飞机、汽车、动物，都栩栩如生，栩栩如生。

虽然不知道怎么做生意，玩具经常滞销，但克里斯蒂森没有放弃。直到1932年，一种拼图玩具“绮优”突然流行起来，乐高才被消费者接受。1934年，他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标，中文名字叫乐高。

乐高来自丹麦语“LEg GOdt”，意思是“玩得好”。克里斯蒂森后来知道这个名字在拉丁语中的意思是“拼接”。玩拼拼凑凑很费脑子，其智能性、多样性、趣味性的特点吸引了很多家长的喜爱。

1940年4月9日，丹麦被德军占领，战争给乐高带来了发展契机。政府禁止进口玩具，禁止在玩具中使用金属和橡胶，这无疑给了木制玩具很大的推动。从1940年到1942年，乐高公司的产量翻了一番。

渐渐地，乐高发展成为一个家族企业。20世纪50年代，克里斯托弗的儿子戈特弗里德成为助理首席执行官。当进口玩具的禁令解除后，他开始考虑出口乐高玩具。1953年，该公司开始与挪威的一家塑料厂合作。挪威的工厂从Pirellon租赁模具，在挪威生产和销售乐高玩具。

当乐高发展到一定规模后，1968年，乐高集团在丹麦建成了第一个乐高乐园，随后英国、美国等国家利用IP效应建立了乐高主题公园。

30多年前，乐高集团就开始向中国市场销售产品，并于2014年在上海设立了区域办事处。2016年，乐高集团在上海开设了中国首家品牌旗舰店。首届中国国际进口博览会(CIIE)举办一年后，乐高集团在中国的品牌零售店增加了70多家，遍布中国30多个城市。

英国梅林娱乐集团首席执行官Nick Varney表示中国是乐高集团的战略增长市场。在过去的几年里，乐高大大扩展了零售业务，预计到2020年底将在50多个城市开设220家门店。

随着在中国的影响力越来越大，乐高乐园的建设势必会被提上日程。

利好上海乐高乐园

目前，全球有八个乐高乐园在运营。除了丹麦的第一个乐高乐园，其他七个分别位于温莎、迪拜、名古屋、佛罗里达、加州、德国和马来西亚。位于英国温莎城堡旁的乐高乐园是目前世界上最大的。同样在建的还有将于2020年开业的纽约乐高乐园和2022年开业的韩国乐高乐园。

中国首个乐高乐园已经在四川眉山破土动工，总占地面积365.01亩(243341平方米)，总建筑面积182.55亩(12.17万平方米)。该公园将由10个部分组成，包括乐高工厂、积木世界、乐高城市和乐高幻影忍者。预计2023年开业。

四川乐高乐园和上海乐高乐园最大的区别在于上海乐高乐园由梅林集团投资运营。

梅林集团是英国知名的高品质家庭娱乐景点运营公司，，目前是全球第二大旅游景点运营公司。旗下众多知名品牌景点都选择落户上海，包括杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心、乐高探索中心(乐高主题室内景点)。2018年初，梅林陆续在中国新开5个短途旅游景点，包括全球首个小猪佩奇的欢乐世界、中国首个吓人一跳的场景、大城市大象主题景点等。

而四川乐高乐园只是一个轻IP资产，可见上海乐高乐园被外界看好。

其实，除了优越的地理位置和投资人的经验之外，选择上海最大的令人信服的原因大概还是和迪士尼有关。

投资55亿美元，一度被万达董事长王健林认为10-20年不盈利。运营不到两年，迪士尼CFO说迪士尼已经实现盈亏平衡。

上海迪士尼乐园节假日期间最高门票655元，平时最低门票399元。有人算过，上海迪士尼乐园最便宜的门票是2人2天，费用在1500元左右。如果是三口之家，至少要7000元。虽然已经允许携带食物，但公园的运营收入仍然很高。

参考日本乐高乐园，三口之家门票907元，酒店住宿2000元/晚。加上餐食，乐高旗舰店产品不便宜，乐园里的乐高赠品也不便宜。这几类的总消费可以说是堪比迪士尼了。

虽然乐高乐园的知名度没有漫威漫画积累的迪士尼IP高，但是投资乐高乐园并不难盈利，乐高乐园只是其IP的十分之一。

因为消费群体的重叠，乐高乐园的建成也意味着会对迪士尼乐园产生分流威胁。对迪士尼来说未必是好事，但对消费者来说大有裨益。无论如何，作为服务行业，竞争的存在意味着服务质量的不断提高。