周杰伦的歌曲都要付费(周杰伦的歌为什么要收费才能听了)
文|音乐先声作者| 233
“周杰伦的歌只有会员才能听！”
3月26日，微博“周杰伦中文网JayCn”发布信息，朱厄尔与QQ音乐达成协议。周杰伦的歌有的开始听VIP，有的逐渐收费。到现在为止，周杰伦所有的歌都有成员听过。
这一举动也被不少网友吐槽。比如在微博中搜索“周杰伦”这个关键词，会默认出现“我听不到周杰伦的歌”这个话题，而这个话题下的发言，大部分都是抱怨app没有周杰伦歌曲的版权或者要付费收听。在周杰伦中文网的微博评论中，周杰伦的绝大多数粉丝都表示支持付费听。
无独有偶，3月下旬，虾米音乐通过第三方链接，悄悄将周杰伦、蔡依林等歌手的专辑上架。第三方包括咪咕音乐、酷狗音乐都可以免费试用，但是点击下载会弹出下载第三方APP的提示。不过目前虾米音乐已经断开了所有第三方。
被认为占音乐播放器日增长15%的周杰伦开始付费听，或许可以认为是中国音乐付费爆发的一个重要节点。
中国音乐付费的真实情况
根据Questmoboile发布的《cmnet网络音乐报告》，相比2017年，网络音乐活跃渗透率为61.5%，2018年网络音乐增长迅速，渗透率达到70.6%—每10个网民中就有7人使用网络音乐，仅次于网络视频。
同时，艾瑞发布的《2019中国数字音乐行业研究报告》指出，2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元，整体保持高增长态势。预计2019年将达到103.8亿元，2023年将达到425.7亿元，是2019年的4倍多。
其实纵观2013年到现在的数字音乐市场，2015年有113.2%的增长率。原因是国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务提供者停止未经授权传播音乐作品的通知》，被称为史上“最严版权令”。这也是数字音乐市场积极合法化的开始。
根据艾媒咨询《2019中国在线音乐市场监测报告》:截至2018年第四季度，中国音乐客户端用户规模已达5.42亿。但相对于庞大的用户基数，付费数据其实并不乐观。艾瑞数据显示，2018年数字音乐付费渗透率仅为5.3%，中国付费音乐用户为3877万人。说明中国的付费音乐还处于起步阶段。
从中国数字音乐平台整体收入构成来看，其收入主要来自用户付费、广告收入和版权运营三个方面。
可以看出，在正版改革之前，平台的营收主要依靠广告，而数字音乐平台本身由于广告变现能力较弱，营收规模实际上是有限的。但政策合法化后，开屏、banner、推送、评论区的大部分广告位仍保留为音乐相关内容，如歌曲推广、演唱会购票等。，所以广告收入在整体收入中的比重逐渐降低。同时，数字音乐平台将音乐版权转让给第三方机构，版权运营收入占据一席之地。此外，音乐平台积极推进付费体系，用户付费收入占比不断提升，2018年占比近60%。
根据Questmobile的研究，中国在线音乐用户付费意愿较高，整体付费意愿接近60%。尤其是35岁以下人群，付费意愿高达60%。
总的来说，随着音乐版权意识的增强和年轻一代消费观念的改变，所有用户对音乐付费的意识和意愿为下一步音乐付费奠定了基础。
中国音乐付费简史
付费音乐在中国的历史并不是一条坦途，而是由几家公司的失败经历铺成的。
中国数字音乐付费的开始可以追溯到2000年——一个叫“网蛙”的音乐网站。
除了基本的数字音乐付费下载，网站还涵盖了音乐周边产品(包括音乐书籍和乐器)的销售以及演唱会门票的购买。同时，网蛙也是当时最全面的音乐资讯媒体平台，也帮助音乐人进行推广和变现。其创始人冯曾说:“网蛙做得太早，提前了！”现在来看，这个说法是有道理的。
2005年，CRBT市场爆发，《两只蝴蝶》CRBT销售收入过亿。巨鲸音乐网和爱国者音乐网开始尝试收费下载。
2006年，有媒体报道爱国者数字音乐网与四大国际唱片公司达成合作。然而，2009年，该网站停止了服务。另一方面，巨鲸音乐网拿到了姚明的投资，也和各大唱片公司达成合作，尝试付费下载业务。不过后来网站也从付费下载变成了免费试听。最重要的原因不难想象:其他网站提供免费下载和试听，所以鲸音乐网的付费用户非常少，收入几乎无法覆盖高昂的版权费用。
此外，虾米音乐早期还尝试了新的付费模式，鼓励用户自主上传音乐，同时实行付费下载模式，用付费下载的收入补偿唱片公司。然而，此举并未得到唱片公司的认可。另一方面，有独立音乐人起诉虾米音乐侵权的消息闹得沸沸扬扬...后来，曾经是文艺青年最爱的虾米音乐，也没能抵挡住版权时代的进攻，最后不得不将自己“出卖”给阿里。
随着唱片公司和音乐平台的逐步推广，一纸版权政策终于带来了新时代的福音。另一方面，在阿里、腾讯、网易的版权大战中，音乐版权价格也水涨船高。“入不敷出”的现状也让音乐平台想尽一切办法推动音乐付费和规模化，整个产业链逐渐进入良性循环。
根据艾媒咨询的报告，2018年，中国在线音乐付费用户除了包月服务外，还将购买数字专辑。其中43.1%的人会购买3-5张数字专辑。在众多粉丝、实力等艺人的帮助下，也有效激活了音乐的付费意愿。
虽然在国家版权局的协调下，版权的排他性竞争被打破，但不同平台运营的1%曲库仍是重要的竞争筹码。至此，也就不难理解为什么QQ音乐开始实行VIP听周杰伦歌曲的策略了。
目前国内主流音乐平台都推出了基于音乐套餐和VIP的付费订阅系统，以区分普通用户。其中，8元级别音乐套餐与15元(12元)级别超级VIP用户的区别主要在于音乐相关的增值服务。
除了订阅付费之外，对于一些不想付费包月的用户，平台还推出了单次下载系统，常见的在2元。另外，付费数字专辑下载也是一种合作模式。一般来说，大多数数字专辑都有购买期限协议，从一个月到一年不等。到期后，用户可以免费试听。
至于版权方与平台的合作模式，也有很多种。音乐先生从一位从事版权工作的业内人士处了解到，“/s2/]发行方式多由音乐人/版权方与平台协商确定。免费、会员套餐和付费数字专辑都各有利弊。同时，对于艺人自主付费上架的要求，需要对专辑进行整体评估，如曲目、艺人人气、推广需求、市场均价，以及前期制作和后期推广需求。"
付费音乐的爆发还有多远？
与成熟的美国市场相比，中国的音乐相关市场仍处于初级阶段。数据显示，2018年，美国的录音音乐收入预计将达到9亿美元，而同年中国仅为1.2亿美元。然而，从增长来看，中国的音乐产业正处于持续增长阶段。
美国唱片业协会2019年发布的报告显示，2018年，美国数字音乐占整个音乐行业市场的86%(数字下载11%+流媒体75%)。
同时，美国有超过5000万的付费用户。
截至2018年底，Spotify的用户付费率已经达到46.3%。然而，这可能是由于Spotify会员和非会员之间的服务差距。非Spotify会员需听广告十秒以上，点播歌曲数量和使用地点有严格限制。
但是，中国仍然拥有巨大的人口优势。在付费率较低的情况下，仍有约3877万付费用户，已超过2017年美国付费订阅用户数。这也是中国在线音乐市场被广泛看好的原因之一。
我们提到音乐行业又在走视频行业的路了。比如付费困境在网络视频平台也出现过，但随着自制内容的快速崛起，带动了付费会员的增速。民族证券研报，预计2019年爱奇艺和腾讯视频在H1的付费渗透率可能超过18%，会员可能突破1亿，从而进入后1亿会员时代。
早在2016年，尼尔森报告称，中国在线视频市场已经在全球遥遥领先。与音乐行业相比，其抢先观看、免广告、独家内容等权益更具吸引力，会员与非会员之间存在巨大差异。这导致视频用户的ARPU价值超过音乐用户的5倍。
从付费用户付费金额来看，2018年在线音乐APP用户季度付费金额集中在5-20元，占比超过63%。
但整体来看，音乐产业从传统唱片业向数字音乐产业的转型已经初见成效。根据《IFPI全球音乐报告2019》，2018年全球录音音乐产业收入增长9.7%，达到191亿美元，其中数字收入整体增长21.1%，达到112亿美元，有史以来首次超过100亿美元，目前占录音音乐总收入的58.9%。值得注意的是，在全球38个市场中，数字音乐现在占音乐总收入的一半以上。
同时，报告还显示，截至2018年底，全球音乐流媒体付费订阅数量达到2.55亿。这一数字意味着今年将有超过4%的全球人口订阅付费音乐服务。根据IFPI《全球音乐报告2019》，中国已进入全球十大音乐市场，排名第七。
中国数字音乐市场虽然还处于起步阶段，但收入增速受到政策和商业模式的制约，波动较大。但随着在线音乐平台的跨界探索，以及5G、VR/AR等技术在在线音乐领域的成熟应用，音乐的消费内容将会大大丰富。这也意味着，在线音乐服务可能会参考在线视频服务，给予付费用户更多差异化的权利。
可以预见，未来不仅仅是周杰伦，还会有更多的优质内容付费，音乐付费的爆发正在到来。
参考资料:
1.http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/40;在线音乐行业报告
2.http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/4/; quest mobile泛娱乐付费用户洞察报告
3.《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》，https://mp.weixin.qq.com/s/GYFGjsRF4FMuvbrCF-lBGw;
4.“为中国数字音乐买单”，https://mp.weixin.qq.com/s/nm0v62Ir256cpiEc6jhJ2Q;
5.艾瑞咨询《2019数字音乐行业报告》；
6.艾媒报道| 2019中国在线音乐市场监测报告，http://www.iimedia.cn/63766.html;
7.IFPI2019全球音乐报告；
8、《RIAA 2018年终音乐行业收入报告》, https://www . Nielsen . com/cn/zh/insights/news/2016/China-leading-the-advance-of-demand-video . html
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