在Tik Tok和阿奥特莱斯的多维度角逐中，自制综艺正成为一个不可回避的焦点。本文从国内各大互联网视频平台的角度，分析了Tik Tok和阿auto faster在综艺业务领域的竞争。推荐相关领域的从业者和感兴趣的朋友阅读交流~

2月底，Aauto Quicker接连推出两档全新自制综艺节目《睡在11点》和《店时间空，分别聚焦原创即兴喜剧和中国人的睡眠问题。故事的另一面，Tik Tok综艺在1月举行的引擎大会2022上宣布启动新制作机制的控制投放试验，这意味着Tik Tok综艺开始从内容层面的布局走向更深层次的模式探索。

这场围绕自制综艺的根深蒂固的争斗势必会白热化，首要导火索就是流量焦虑这个通病。

和长视频一样，抖音的快速崛起和爆发也是因为互联网发展所席卷的用户红利和与之密不可分的流量。

但现在，随着中国互联网发展进入存量时代，用户和流量的增长趋近于零。根据Quest Mobile《cmnet 2021年度报告》，短视频行业月活跃用户同比增速从2018年的70.8%下降到2021年的5.5%，用户增长进入个位数。与此同时，用户时长的总市场份额仅增长了4.7%。

竞争升级到了“你增我减”的激烈阶段，但在公认的提升内容体验的游戏制胜关键上，抖音和快手却遭遇了长视频版权层面的猛烈打击。

2月中旬，腾讯与捷成签署了18亿元的授权合同，除了不少于6332部电影电视节目的版权授权外，还获得了中国视觉网络在哔哩哔哩和字节跳动的独家发行权。这意味着，Tik Tok、西瓜视频和哔哩哔哩如果想在未来购买这6332个电视节目中的任何一个，只能与腾讯进行谈判。

只能被动挨打，但主动也有硬门槛要跨。

首先，第一个Tik Tok

2019年底，Tik Tok在两周内推出了三档明星微综艺节目，分别是《莫西先生+》、《寻梦的快乐游记》和零点。这是Tik Tok在微综艺领域的第一次集中发声，也是“抖”综艺的起点，尤其是以亚·敏为制作人，雷为主要嘉宾的《归零》。

可惜雷声大雨点小，以上三个节目撬动的流量池都局限于平台和粉丝群体。因此，Tik Tok开始改变策略，向公共属性靠拢。2020年，先后推出音乐视频微综艺《舞台舞台边界》、音乐全民选秀云综艺《现在就唱》、首档纪实真人秀《很高兴遇见你》。

但结果依然不容乐观。

周迅、阿雅联袂担任主MC，并邀请赖茂宜、罗伊、欧阳娜娜等明星加盟《幸会》。虽然收获了豆瓣8.6的口碑，但收视率只有6000+，比《冒险人生》第一季差了近10倍。

但箭已出鞘，庞大而复杂的用户群继续推动平台在内容端的诉求多元化。多内容形式的布局，更关乎平台未来发展的更多可能性，所以Tik Tok只能继续前行。

2021年，在《无限偶像》的帮助下，《因为是朋友，很高兴遇见你2》，以及改版重生的老牌脱口秀《非常静的距离》，Tik Tok做了自己的综艺，同时大张旗鼓地将手伸向卫视，先后与浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视合作《赞歌赞！选秀节目《给你，我的新名片》有三种不同类型的网播综艺节目。

Tik Tok在布局上拿出了更大的决心和勇气，但这一次的“抖音式”综艺依然未能像预期的那样影响综艺市场的主流话语权。

截至发稿前，《点赞曲》仅获得1756人的4.6豆瓣评分，《很高兴遇见你2》豆瓣评分数锐减至3000人以下。无限偶像》、《因为我是朋友》和《喜欢！选秀节目《给你，我的新名片》因评价不足未能得分。

第二，谁打电话更快。

Tik Tok的频繁失败给了阿奥特更快的超车机会。与此同时，卫视和长视频综艺也集体进入低潮。

根据云合的数据，2021年，全网综艺累计正片有效播放322亿，同比下降14%。其中，网络综艺176亿，同比下降8%；电视综艺节目总量146亿，同比下降19%。

从积极的一面来看，Aauto Quicker选择打电话也是受到内外压力的驱使。

一方面，Aauto Quicker的日活和业绩增长进入了 的瓶颈期。从Aauto Quicker在财报中多次提到的平台短剧日活增长来看，如果自制综艺能够得到丰富充足的供给，将对平台日活的增长和重塑产生极大的积极影响。

另一方面，2021年4月，以爱游腾等5家视频网站为代表的73家机构发表联合声明，抵制短视频剪辑处理，将长短视频的版权大战彻底摆到桌面上。紧接着，同年年底，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》，为持有版权的长视频平台方提供了较为明确的法律依据。

这种情况不能等待汽车更快。由此，也是在这一年，Aauto Quicker借着冬奥会的东风，推出了首档自制综艺节目《奥运一级》，并相继推出了短视频美食社交综艺《悦的努力更幸运》和破壁减压脱口秀《超好听大会》。

但从播放量、人气、口碑综合数据来看，Aauto Quicker也处于“交学费”阶段。至于现在还在播的《11点睡觉》《时间空店》也没能制造出惊喜。

截至记者发稿时，微博#11: 00睡觉#话题数不到1000万，# hourly 空店铺#也只有600万。口碑方面，两档节目的豆瓣评分还没有出炉。

第三，没有赢家。

看似忙碌，实则不过是沸水上漂浮的泡沫。Tik Tok没有先发制人，阿托更快也没有后来居上。

为什么？

从表面上看，自制综艺有两种风格:前者更趋于百花齐放，类型选择多样化，制播大步迈向网盟；后者以直播形式为主，垂直体裁选择较多，喜剧偏好明显。

第一个自制综艺《越努力越幸运》的主要卖点是德云社红人岳云鹏和他的搭档孙悦。超好听的发布会牵手笑果文化。《时光空店》的定位是喜剧真人秀，而《11点睡觉》则是在轻松愉快的氛围中分析睡眠障碍的问题。

但如果深入到内容层面，抖音和快手的布局方向基本一致。

首先是从明星切入，比如《越幸运越努力》《给你，我的新名片》等。这些节目看似热门，实则只是明星微综艺的延伸版。

二是从市场热点切入，复制爆款综艺长视频，如脱胎于《冒险人生》的《很高兴遇见你》、李生日主持、笑果文化操盘的脱口秀《超好的会议》、腾讯自制综艺《我们是真朋友》的《因为我们是朋友》

然而，在这一点上，Tik Tok已经形成了另一个不同的分支-旧综艺节目的翻新，如喜欢它！才艺展示，很静的距离。

由此，我们可以清晰地看到综艺布局中的两大短板:过度依赖明星，创新能力不足。

众所周知，在明星身上做文章的综艺节目，一般都是为了满足粉丝窥探明星生活的欲望，对明星进行塑造或完善，对普通观众不友好，吸引力不够。在此基础上，缺乏创新的模式和表现形式进一步拉开了节目与普通观众的距离。

给你，我的新名片类似于Zero，是Tik Tok早前为LAY设计的竖屏微变。越是幸运的岳作品，越是国内综艺市场常见的“美食+人性”的玩法，比如打卡！食物进食组，在这个节目中，岳云鹏也住在MC。

关于旧综艺节目的翻新，Tik Tok的处理也缺乏诚意。“喜欢！选秀节目最大的变化就是把上一季《是还是不是》的选拔形式改成了Tik Tok的赞，而《非常静的距离》的翻新只是增加了一个真人秀节目。

随着碎片化的信息接收和传递成为常态，个人注意力逐渐成为一种严重的稀缺资源。与此同时，借助以爱优腾为代表的长视频网站，国内网综早已实现了质和量的双重提升，不仅让观众的选择变得有些无奈，也让他们的眼光和胃口更加挑剔。

这意味着，如果你不能在第一期甚至更短的时间内抓住观众的注意力，你很可能会被无情地抛弃。所以，体裁引导和创新表达至关重要，但目前抖音和快手自制综艺的引导和创新都是以播出的形式。

如《很高兴认识你》第一季采用了“每周2场直播+7档纪实综艺+N个短视频”、“歌曲赞”、“大屏首唱、小屏二创”、“越幸运越作品，短视频+中视频+直播”等。

虽然抖音又快又猛的自制综艺还没有催化出足以让长视频恐慌的爆款内容，但从中可以看出两家公司对于长视频内容的探索范围正在进一步扩散，决心大于预期。但经过“交学费”的积累沉淀阶段，他们未必能拿到属于自己的市场蛋糕。

作者:傅贵；微信官方账号:娱乐商业观察

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