《青云志》网播首破百亿推动行业变革 暑期后调档究竟为何？

来源:媒体内参(转载请注明出处)

近年来，暑期档一直是中国电视剧市场的一场盛宴。从2014年的《仙剑奇侠传》，到2015年的《华》,再到今年的《青云直上》，每年暑期必爆一部玄幻剧似乎成了行业规律。今年的暑期档延续了往届暑期档的火爆，电视剧的种类和数量都远超往年。其中，今年各电视台争相推出的“网络直播”新播出模式是行业的一次创新。《青云志》作为承载顶级IP的巨制，无疑是今夏档案中最受关注的，其成为今夏档案中第一部网络播放量突破100亿的电视剧的成绩再次证明了其实力。

开播之初，《青云志》的播出模式是业内首创。湖南卫视每周日晚22点超级独播剧场播出两集，腾讯视频、芒果TV每周一至周四更新一集。作为传统媒体与新媒体的创新结合，《清云志》采用的“网播”新模式，收视率和网络播放量依次攀升，网络单集播放量也在创新高，为未来电视剧编排带来无限可能。然而，今天的“清云志”已经宣布，它将从下周开始改变其日程。从下周日(9月18日)起，每周日、周一、周二22点连续播出三天。为什么？

“网间”新模式大获成功，计划三天连播

“网络播出”这一全新的播出模式无疑成为了清云志在电视剧行业的一大创新。湖南卫视不仅为其打造了超级独播剧场，腾讯视频、芒果TV会员抢先看，也为付费市场带来了无限可能。其实每个电视播出日，总会有突发的重大事件(热门娱乐圈结婚离婚，里约奥运会，G20峰会等。)，也成为了青云直上的有力竞争对手。有网友笑称青云志是“电视的汪峰”，总能上头条。即便如此，《青云志》依然凭借良好的收视率和网络播放量占据暑期档的霸主地位。不仅成为暑期档首个100亿网播量的作品，也创下了单集网播量的新纪录。网络热点话题(碧瑶坐、广告植入、夏日清流等。)是无穷无尽的。

早在《清云志》播出模式公布的时候，就引来了众多网友的调侃，纷纷留言说这部剧追求的是赶上一年的节奏！据了解，《青云志》的移师并非临时之举，而是该剧制片方在定档前与湖南卫视协商决定的。这不仅最大程度的保护了电视台和视频网站双方的利益，现在还可以连续看三天，追六集。也尽量满足观众的观剧需求，同时强化自身优势，迎接外界带来的竞争和挑战。

视频网站的大利润转移是“一举两得”

《青云志》作为夏衔的玄幻剧，一改以往玄幻剧的丰富色彩，清新淡雅的画风，精良的服务和艺术制作，顶级的创作阵容加持。它不仅被誉为暑期档的一股清流，也当之无愧地成为了今年暑期档的挽歌之作。目前，视频网站因其全新的网络播放模式，无疑成为最大的受益者。不仅帮助腾讯视频和芒果TV每月增加1000万付费会员，芒果TV增加338%，腾讯视频增加100%，以前所未有的方式推动了付费市场。

此前，很多业内人士认为这种新的播出模式是一把双刃剑。以湖南卫视和芒果TV为例。虽然同属一个体，但随着芒果TV付费会员数量和网络点击量的增加，观众已经将观剧平台转移到了网络上。由于播出模式的调整，既保证了周日的原有观众，又吸收了周一、周二晚上的观众，成为一个看剧的连锁系统，对电视观众帮助很大。这样一来，视频网站和电视台就会发展起来，更好地吸纳自己的受众，可谓一举两得。

内外因素充分考虑，卫视新布局正在迎头赶上

湖南卫视在全国卫视频道中一直处于领先地位，不仅因为其不断追求创新发展，更因为其对节目制作和电视剧购买的严格控制。然而，由于《清云志》被转移到晚上播出三天，这直接减少了晚上电视剧的需求压力。此外，新的播出模式也可以让湖南卫视赶上视频网站的播出进度，重新掌控播出优势。据悉，《青云志》大结局还将实现网络两大平台的同步。

总的来说，《清云志》的转变绝对是计划中的明智之举，这让电视台和视频网站受益匪浅。未来能创造出怎样的收视率和网络直播也值得期待。

欢欢迎来到新浪微博@媒体内参课题组

和今日头条-媒体内参

欢迎添加微信15901183732与微编探讨。

请将您的投稿发送至邮箱wenjing-cmnc@qq.com

我觉得不错，请转发

欢迎大家参与评论，与边肖和朋友们互动！

欢迎扫描二维码加入媒体内参 TV+课题组。必须实名(注明姓名和工作单位)才能加入欧~~

欢迎长按二维码订阅北京智见族科技旗下品牌: 媒体内参、媒体大眼睛、广电头条、遍布传媒娱乐行业[(点击放大识别)