播放量破亿！《夏日甜心》如何玩转“直播女团”综艺新模式？

在泛娱乐时代的大潮下，各种造星模式接踵而至，本土化女团接踵而至。据不完全统计，2016年，官方经纪公司创建的女团至少有29个。但除了四八系组合等极少数有一定商业价值的女团，大部分本土女团还是在与海外女团的碰撞中迷失了方向，至今仍鲜有耳闻。

相比之下，近年来，网络名人一度成为国内炙手可热的热门群体，直播平台层出不穷，“月入百万”的主播更是数不胜数。

那么，在这个全民直播的时代，如果合理布局偶像和主播领域的重叠区域，或许会成为中国女团的突破口。

1全民直播时代女团新模式

得益于网络直播的强大推力，“一夜成名”的网络名人越来越多，使得内容创业尤其是视频内容创业进入白热化阶段。目前已知的直播app有116个，其中100多个已经获得融资，是风险投资的绝对“风口”。

大大小小的直播平台，赢了一批又一批的主播。无论是电竞圈、御住圈还是吃播圈，日益日常化、接地气的直播利用了观众对“陪伴”的渴求，从而逐渐给主播制造了一种“被需要”的情绪，这也是一些主播拥有庞大而强大的追随团队的主要原因。

相比之下，国内女团市场就没那么红火了。自从少女时代和tara等韩国女团几年前进军内地市场后，中国女子偶像团体经历了一段短暂的真实空，大大小小的女团纷纷效仿，无论是效仿日本女团AKB48的四八系组合女团，还是在网络上创造了极高话题的阳光少女女团。

国内女团的发展，不仅代表了对中国大陆宅男经济的认可，也验证了日本的“脸偶像”和“萌妹子”以及韩国的“性感舞姿”在中国市场的劣势。

四八系组合抄袭日本剧场和线下运营模式也是大多数组合的共同软肋，而音乐方面的天赋和前期持续数年的“练习生模式”培养可能是本土女团与日韩偶像艺人最大的差距。

但在全国直播、全国网络名人的大背景下，中国女团也需要创造新的模式，而不是走日韩的固有模式，应该和现在的本土化直播相结合。

2瞄准“95后”，夏日甜心萌发了“少女心”[S2/]

直播撞上综艺，会产生哪些火花？

今年暑假，湖南卫视推出大型女子团体综艺节目《夏日甜心》。该节目将时下流行的直播平台与电视综艺节目相结合。导演组从亚洲各地挑选了31组性格各异的少女，通过演播室直播让观众认识并喜欢她们。观众通过送“甜甜圈”来表达对他们的喜爱。

导演组在做了大量的数据搜索和分析后，得出了90后的几个特点:乐于分享，不与众不同，不跟风，比较主动，渴望被认可。于是，《以95后女生为节目核心，展现青春正能量》节目应运而生。

情侣们的“口味”各不相同，有智商值很高的学霸，有粉丝数百万的少女偶像，有参加过很多节目的综艺常客，也有初出茅庐的影视新人。

节目由五位知名男神组成，李、男神、张玮、著名“段子手”、汉斯张、表情包“以及著名主持人张大大，通过助播、游戏等多种方式与姑娘们互动，从“踩皂液抢照片”到“现场吃播麻辣小龙虾”。节目进度是考验主播对姑娘们综合能力的。

据相关数据显示，《夏日甜心》第一期在全国网络上的收视率为1.26，份额为7.84%。截至目前，《夏日甜心》在芒果TV上的总点播量已超过4亿，微博中阅读量超过17.8亿。

在最新的第五期节目中，“美食天堂”的主题吸引了观众的眼球，而本周六，Jackson Yee的加盟更是持续引爆话题，与Jackson Yee的节目话题阅读量达到9亿。

很多粉丝表示，《夏日甜心》的阵容即使只是看颜值也是值得的。值得一提的是，除了直播，微软萧艾冰以芒果实习生的身份加入节目组。

作为网络名人中最可爱的AI，萧冰已入驻《夏日甜心》官方微博、微信平台，随时随地与多达3000万人在线互动，未来还将以更多方式与《夏日甜心》粉丝一起玩。

3直播上，新一代“女团”偶像诞生？

从“面对面”的亲密模式到舞台模式的过程，既是粉丝们津津乐道的新模式，也是女生们的一个体验过程。在直播过程中，要把握好节奏，调动观众的积极性，吸引观众的注意力。同时，即兴发挥的能力也是对女生成为主播能力的考核。

没有人能永远年轻，但有人永远年轻。青春和活力将是一个永恒的标签。妇女团体的核心成员是女孩和青年。直播模式可以通过互动将女生和粉丝紧密联系起来，综艺舞台可以让粉丝在节目中互动和测试的过程中进一步发现女生的闪光点。

通过时下最流行的直播平台和电视节目的结合，让女生在更多的渠道获得更多粉丝的认可，再用综艺游戏来凸显自己的个性，完美实现了“直播、人气、综艺”的模式。

这种新的玩法或许能打破中国女团的固有格局，打造一批新生代“直播综艺双平台女偶像”。

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