海藻籽面膜竟和冰粉是同一个妈！这可能是近年来最大的美妆骗局

简介:

曾几何时，红棕色海藻面膜线上线下都很流行。它们真的是海藻吗？真的有商家宣传的护肤效果吗？近日，有专家再次对这种面膜进行了反驳。

CBO记者张慧媛

芝麻颗粒呈红褐色。使用时，取一两勺，浸泡在清水或爽肤水中，搅拌得到胶水后，就可以将粘性面膜敷在脸上了——这种海藻面膜你一定很熟悉。

一袋数百克的“海藻籽”市场价格往往低于50元，主要功能是补水、收缩毛孔。海藻的起源时间无法考证，但早在10年前，随着网购的兴起，这款面膜因价格低廉，体验奇特，在网购大军中颇为流行，市场广阔。

然而，近五年来，质疑面膜“海藻”身份的评论在媒体上频频曝光。8月4日，著名博物馆杂志官方微博(以下简称“博物馆”)再次否认这种“海藻”面膜并非正品海藻，真相更加令人惊讶。

面膜会发芽，但和零食冰粉是同一个“妈”？

近日，有网友将一张萌萌面膜的照片发布到微博，并询问自然历史杂志，他的海藻面膜是在淡水中发芽的。还是海里的海草？本刊官方博客(以下简称《博物》)开门见山，总结了三点:

1.海里的海草，没有种子；

2.市面上的海藻面膜大多是由一种植物“酸浆”的种子“锻造”而成；

3.这种种子是四川和重庆著名小吃冰粉的主要来源。

首先，Museum把市面上的海藻面膜分为两类，一类是添加了海藻提取物的面膜。根据Mintel的全球新产品数据库，2011年1月至2015年10月推出的身体护理产品中，约有2%含有海藻成分。其中，褐藻和红藻是最常用的藻类。国内外护肤品牌，如海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、悦诗尹峰、佰草集、百雀羚等，都涉及海藻提取物。

保守看来，这类护肤品具有一定的安全性和护肤效果，不在此传闻之列。博重点介绍的是“海藻颗粒面膜”。

从这些发芽的海藻来看，它们显然属于一种双子叶植物，而海藻是不开花，没有果实和种子，没有真正的根、茎、叶的分化的植物。那么这些小颗粒与海藻无关，那么它们是谁呢？

波进一步指出，这种红褐色的颗粒其实是川渝著名小吃冰粉的原料——假酸浆的种子。

手搓冰粉

酸浆(Physalis alkekengi)是一种被称为“蘑菇娘”的水果。酸浆(酸浆)长得像酸浆，所以叫酸浆。酸浆来自南美，来到中国后就像野草一样遍布南方。它的果实比酸浆多几个小角。水果压碎后，里面有所谓的“海藻颗粒”。

图片来自@ Museum杂志文章《全能的“海藻面膜”，摄影小农熊

酸浆种子表面有一层胶体，干燥时不明显，吸水时出现。爱冰粉的人把酸浆的种子收集起来，用纱布包好，挤在水里，水很快变得粘稠，类似于所谓的海藻面膜加水后的触感。加入石灰水，它会凝固成冰粉。

店家坚称面膜是海藻提取物，有的网店月销量近900万。

化妆品财经在线记者在淘宝搜索关键词“海藻颗粒面膜”，搜索页面直接超过100页。几乎所有的店铺都采取了直接模糊关键词的做法，有的称之为“海藻籽颗粒”，有的称之为“植物籽”。但基本上都是宣传这样的颗粒“凝胶快”，能释放“海藻胶原蛋白”，能“深层补水”。

销量靠前的几家店，客服回答模板化严重。他们坚称自己卖的产品是海藻，却告诉记者“这是海藻结的籽还是海藻提取物？”这个问题是回避性的。

同时，记者在中国食品药品监督管理局查询国产非特殊用途化妆品备案时发现，以淘宝顶级品牌为例，一款半亩花田海藻颗粒面膜的成分为“海藻提取物”；一种新的以心脏为主题的小颗粒海藻面膜，由“LESSONIA NIGRESCENS extract”组成。

如果成分只有上述藻类提取物，是不可能发芽的。一位不愿意透露姓名的工程师告诉化妆品财经在线记者，备案后不能保证产品有任何问题。因为我国对化妆品的监管暂时还不完善，从上述面膜的成分来看，无法确定产品真假，但“成分中有一定的操作空”。

德信(上海)有限公司化妆品原料部大中华区销售及市场总监梅鹤祥补充道，粉状海藻胶又称海藻酸二酯，加入钙离子盐可以形成胶状海藻胶，确实可以成膜。但从记者发来的“海藻面膜”的萌萌链接来看，这款不像海藻胶，具体性能不好判断。

有意思的是，几乎所有的店家也都宣称“我们的海藻颗粒是纯天然的，会发芽”。这句话来源于消费者的不经意发现。

大约5年前，天涯等论坛的消费者质疑，自己在网上买的海藻面膜，居然像草籽一样在自家花盆里发芽，茁壮成长。舆论跟进，引发部分消费者质疑海藻面膜是否“真的来自海藻”。

从此海藻面膜商家的话就变成了:“我的海藻经过了辐射灭菌，海藻种子的胚胎还完好无损。温度合适就会长出新芽，能发芽的海藻面膜就是好面膜~”

正如一位博物学科普工作者所说，藻类是不可能产生芝麻、亚麻籽等种子的。有些藻类确实可以在淡水中生长，比如蓝藻，但它是原核生物，根本不是植物，更不用说在花盆里生根发芽了。所以各种矛盾的事实基本可以确定这种海藻颗粒面膜和海藻的关系不如“一碗冰粉”。

图片来源:视觉中国

目前销量最高的一家店，69元/250g的海藻面膜，月销量13万笔。如果销量属实，这意味着仅这款产品每月就能卖出近900万元。

也可以离线使用。为什么口罩门槛这么低？

不仅仅是网上，这种基础印章就是假海苔的面具，在信息落后的地区，尤其是各大镇、县城市场比较常见。

化妆品财经在线记者在6、7月份跑甘青宁专营店市场时发现，海藻颗粒面膜在这些地区非常普遍，据说销量不错。在记者的朋友圈里，很多西北老板刷海藻颗粒面膜，也是以发芽、绿色自然为卖点。

记者致电四川、江苏、安徽的5家店家后，得到的回答都是“实体店不卖这种口罩”“这种口罩比较低端，这几年早就被淘汰了”。有一个老板兴奋地告诉我，“和我老婆擦冰粉的种子(假酸浆)真的是那样的。我们有的客户就用面膜搓出了冰粉！”

有意思的是，在重庆本地的一个论坛上，记者还发现了一个用所谓海藻面膜制作冰粉的教程，指出所用的冰粉是新鲜的假酸浆种子，但是敷面膜时对种子没有要求，所以两者在颜色上会有差异。

青海一老板介绍，他家一个袋装海藻面膜要19元。一般来说可以用半年。消费者比较稳定，都是学校附近的年轻人。他直言:“没人在乎海藻颗粒面膜是不是海藻。它的便宜和在互联网上的受欢迎程度保证了一定数量的客户”。所以在这家有9个面膜品牌的店里，海藻面膜一直牢牢占据着面膜岛柜的一角。

总的来说，经过十几年的市场培育，面膜在中国已经进入了一个相对成熟的市场。在记者走访的甘青宁门店中，不少门店的口罩毛利在50%左右，店内口罩占比近20%。但是，过于成熟的品类也带来了很多不好的后果:口罩品牌众多，买一送一的优惠无处不在。很多爆款面膜的火爆期通常只有半年，半年后市场又是另一番景象。

海藻面膜放在角落里

上面提到的工程师同意青海老板的说法。他说，这类口罩的功效不在于那些颗粒，所以红棕色的颗粒是海藻或者假酸浆，理论上不影响口罩的效果。消费者认为敷面膜后皮肤的美白或保湿，主要是由于发泡面膜的液体成分对皮肤的保湿和补水作用，这也是很多店家在销售海藻面膜时，要求顾客搭配保湿水、珍珠粉等化妆品的原因。

编辑:师鹏

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